向新求质：中国文旅产业衍生新业态

9月13日，在国家会展中心（天津），美团展台工作人员在进行直播。新华社记者 赵子硕 摄

新华社天津9月16日电  题：向新求质：中国文旅产业衍生新业态

新华社记者 梁姊、张宇琪

古老的殿宇、恢弘的城墙，还有散落各地的自然遗产……曾经，参观著名的景区景点是中国游客旅行时的主要方式；如今，这个观念正在发生变化。

正在天津举办的2024中国文化旅游产业博览会上，记者观察到，在技术发展不断跨越、消费理念不断更新的背景下，中国的文旅行业正向新求质，衍生出了诸多新业态。

拉开遮光帘，眼前的房间被一面高达3米的显示屏点亮。巨型恐龙悠闲缓慢地行走，五颜六色的小鸟在它们身旁往来穿梭，手指轻触不远处的水塘，鱼群伴随着水花跳跃而出……在数字交互、虚拟现实、增强现实等技术的融合中，中国重大考古发现——热河生物群以“植物历险记”探索体验展的方式与人们见面。

“我们期待通过沉浸式场景化和互动体验，将上亿年前的白垩纪时代中国北方的植被和生物环境，更加生动具体地展示给观众。”本届文旅产业博览会展商之一、艺识流数字艺术机构创始人李金林说，该探索体验展于2021年正式开展，截至目前已接待游客超10万人次。

以科技手段演绎文旅美学的沉浸式互动体验空间，近年来在中国遍地开花，通过将跨越时间和空间的体验“搬”到游客身边，为异地观展提供了可能。

位于天津市和平区的天津数字艺术博物馆中，由触摸互动、3D全息投影和光影效果打造的敦煌壁画艺术特展吸引了不少观众。暑期以来，这座三层小洋楼中举办了80余场研学活动，累计接待青少年1800余人次。

天津数字艺术博物馆副馆长任晓巍说，这种沉浸式、互动式呈现经典艺术作品的形式，能让更多观众走近经典，为大众文化生活带来全新的体验。

9月13日，在国家会展中心（天津），与会者在博览会现场参观。新华社记者 孙凡越 摄

《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，中国沉浸体验项目数量已达32024个，创造近92.8万个就业岗位，市场规模已达927亿元，总产值达到1933.4亿元，预计今年将突破2400亿元。

除了通过技术丰富旅行体验感的“形式之新”，中国也在改变以往“大项目、大投资、大建设”的文旅发展方向，旅游正以更加亲切、日常的姿态融入百姓生活，生发出以人为本的“内容之新”。

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞说：“当前的中国文旅产业需要完成精益化、精细化和高效化转向，提供更多‘小而美’的项目和更贴合百姓需要的产品，更具有烟火气的氛围，以及更具人文味的发展环境。”

从山东淄博到甘肃天水，从天津西北角到沈阳小河沿……这些非传统景点正在以独特的地域风貌和文化气息，吸引着越来越多游客前来“city walk”，由此衍生出的“漫步经济”正迅速扩容，产生了不亚于景区消费的体量。

2024中国文化旅游产业博览会的举办地、以民国风情闻名的天津就是其中的典型案例。中秋假期，来自河北的大学生杨雅雯来到天津和朋友来了一场“city walk”。

从中国第一个灯光体育场民园体育场出发，在文创商店购买了明信片和冰箱贴，又在临街的咖啡店休息拍照，最后在别具天津风味的餐厅解决了午餐……杨雅雯说，虽然散步不花钱，但在这个过程中，她愿意为自己的快乐买单。

不仅如此，“影视剧+文旅”“赛事+文旅”等引流手段，越来越多呈现原生态、自然美的“非传统旅游目的地”成为游客们的“打卡新宠”。比如，今年影视剧《繁花》的热播，带火了取景地上海黄河路。

跟着影视剧、微短剧去旅行，不仅带火了大城市，曾经名不见经传的湖南益阳清溪村的田园美景、浙江温州曹村镇的花灯夜游等也因相关微短剧的热播得到关注。

与会专家表示，当前的中国文旅产业功能，已发展成为新兴的支柱产业和具有显著时代特征的民生产业。旅行中产生的体验感，本质上还应以人为重心。未来，还需着力完善现代旅游业体系，提升供给水平和服务质量，让旅游业更好服务美好生活。