聚焦“两高四着力”·一“县”观察丨镇平 电商进村 好物出圈

原标题：聚焦“两高四着力”·一“县”观察丨镇平 电商进村 好物出圈

县计县策

镇平县坚持把创新作为推动高质量发展的制胜之道，数字赋能放大电商效应，加强关键核心技术攻关，推进产学研用深度融合，特色产业融合集群发展，激发县域经济的强劲动能。

□本报记者 孟向东 曾倩 本报通讯员 胡少佳

“家人们，来看这一条……”6月4日晚上，打开照明灯，支好手机支架，捞起锦鲤，放进塑料盆，镇平县侯集镇向寨村养殖户侯红娴熟地开始直播。不一会儿，她抖音直播间里的观看人数就超过了百人。

“我每天晚上直播4个小时，一边卖鱼一边给粉丝讲解挑选和养殖锦鲤的技巧，月销售额有1万多元。村里有好几家比我做得更好。”侯红说。

夜幕降临，侯集镇的许多锦鲤销售商都在忙着直播。

该镇相关负责人介绍，侯集镇搞直播的卖鱼人少说也有上千人。观赏鱼养殖在这个中原小镇已有三四十年的历史，但是观赏鱼能够搭上电商“快车”还是得益于近年来县、镇两级政府的创新举措。

家家有鱼塘、户户养锦鲤，侯集镇向寨村是远近闻名的“锦鲤村”。虽然养殖规模越来越大，但销售还是依靠罐车运往各地花鸟鱼市场等线下批发的模式，单一的销售模式成为制约当地观赏鱼养殖产业发展的瓶颈。

为了破除影响产业扩容的障碍，镇平县将锦鲤活体电商销售作为突破口，大力发展线上销售。一方面整合多个物流公司，加快破解观赏鱼活体运输难题；另一方面与电商平台展开合作，举办电商能力提升培训，帮助养殖户掌握线上销售技巧，拓展销售渠道。

同时，与高校共建创新平台，引入观赏鱼产业科技特派员服务团，围绕锦鲤养殖、遗传育种等与当地养殖户加强合作，不断改良锦鲤品种。

如今，“活体运输”让锦鲤销量大幅提升，侯集镇累计实现网上销售突破4.2亿元，比传统养殖亩均效益提升40%以上，辐射带动周边4个乡镇41个村。

创新，不仅让观赏鱼销售“春潮涌动”，更助力玉雕行业“百花齐放”。

清晨，镇平县石佛寺镇玉器市场的早市，吸引八方客商纷至沓来。摊位沿着街巷有序铺开，各种玉雕产品散发着迷人的光泽。“走播”的主播随处可见，他们根据消费者的喜好，随机直播不同摊位、不同产品。

电商在这个玉雕小镇蓬勃发展，有轻量化移动走播模式，有全天候直播间运营模式，有场景化沉浸式直播模式……

走进南阳署咣商贸有限公司一间约300平方米的大厅，祥云地毯、红木家具一应俱全……“这么大，是个直播间？”“这还不是最大的。不同风格的直播间，我们有五六个呢。”该公司总经理张磊告诉记者，公司采用与主播合作模式，合作50万粉丝以上主播，大主播月销售额最高超过5000万元。为满足商品属性提升和主播销售需要，公司投资打造了多个直播场景，其中最大的近500平方米，仅装修投入就超过300万元。

火爆的电商销售，反过来又拉动玉雕等产业发展，催生相关产业兴旺。张磊介绍：“我是从新疆来镇平发展的。镇平玉石珠宝电商直播氛围浓，物流价格低，吸引了很多外地电商来这儿发展。”

近年来，镇平县把电子商务作为助力产业发展的重要抓手，依托玉、鱼、花等特色产业，强化配套功能支撑，完善网络支撑、平台服务、人才培训、产品上行、要素标准化、城乡物流、管理服务等“七大体系”建设，构建全域电商发展生态。

目前，镇平县各类电商经营主体达2万余家，电商从业人员5万余人，2024年全县电商交易额突破380亿元，邮政快递寄递量突破1亿件，电子商务发展指数位居全省第二。