经济日报携手京东发布数据——消费市场绽放新活力

原标题：经济日报携手京东发布数据——消费市场绽放新活力 数据来源 京东消费及产业发展研究院 创造有“温度”的消费 董 菲 回顾2022年消费市场的变化与发展，一系列生动火热的消费场景跃然眼前。家庭健康、敬老产品等让消费更有温度，方便菜、智能电器等功能性产品让生活更加便捷，商家也在产品、价格、服务、功能等方面进行优化完善，一系列新变化引领着消费市场向高质量发展。 过去一年，消费者更加追求消费的长期价值。他们希望自己花出去的每一分钱都更有价值，理性消费成为主流。同时，无论是电器、居家用品还是网红食品，消费者都会通过各种渠道获取信息，从细分功能、性价比等多方面分析自身需求，做出最合理的消费决策。其中，细分功能型家用电器受到更多消费者关注，家用洗地机、衣物烘干机、洗鞋机等细分功能产品成交额实现快速增长；空气炸锅、吹风机等热门产品也持续升级换代，不断被注入新的功能，成为爆款产品。 过去一年，消费者通过选择主动式健康管理服务，进行疾病预防。随着健康意识的增强，大健康消费理念逐步壮大，营养消费、特医食品、医疗器械、消费医疗等相关行业市场均呈现稳步上升的趋势，消费者也开始逐步关注居家场景下的家庭健康管理，从“治已病”向“治未病”转变，特别是居家场景下的慢病管理、健康监测、自检自查等相关产品广受欢迎。 过去一年，消费者对“吃”的要求更高了，在注重便捷性的同时更关注成分和健康。例如，方便菜、养生茶包、低温短保食品持续热销，更新鲜、更方便、更营养成为消费者共同的追求。与此同时，随着物流基础设施的不断下沉，土特产全国化渐成趋势，消费者无论身在何方，都能够在短时间内品尝家乡的味道。 2023年，消费市场将更为红火。一方面，随着越来越多的企业注重创新性和实用性，功能更多、性价比更高的产品将更直接、更顺畅地连接到消费者，消费者在获取低价的同时，消费需求与消费场景也将更为匹配。另一方面，随着服务产品进一步增值，能够带来实际价值的服务将得到更多发展机会，相关商家可以在这一领域下功夫、做文章，以满足消费者对购买产品全生命周期的需求。 （作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）